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順應原則是指跟隨市場主導流向，積極尋找目標服裝。在市場潮流中發現流行的主題，然后緊隨市場 服裝品牌的產品特點，做出自己的個性選擇。在此，順應有模仿的意味，但不是盲目地模仿，是帶有一定主見的模仿。因為已經有可以借鑒的成功品牌服裝作例子，采用這一原則比較保險，而且還可以規避市場風險。這個原則比較適合缺乏服裝網店運作經驗的新手借鑒和參照。但這樣做也有缺點，就是產品風格很容易因與其它網店雷同而顯得沒有特色，缺少個性。對立原則是指與市場上出現的主要流行風格相反，走個性化、另類化的服裝路線，也就是說服裝要有自己的特色。強調個性的定位原則當然可以凸現網店的 主張，還可以吸引年輕消費群體，增添創造性成分。其實，這一點也符合市場多元化發展的趨勢。而且，突出的風格和產品形象搶眼而富有個性，能夠形成比較明顯的 風格。但是如果這樣做的話，目標消費群較小會使得產品的社會需求總量不多，過于個性化的產品將失去市場。此原則 適合走中 路線的、以質取勝的網店。空位原則是指尋找現今服裝市場在風格和品種上的空檔，然后創造業內空缺或罕見的風格，這樣的原則比較冒險。避開與主流風格的正面交鋒，迂回側擊，保存實力，在夾縫中求生存，其實也是需要非常有膽量有前瞻性的店主去做的。由于其 的風格而獨樹一幟，少有競爭對手，具有潛在消費市場。只要掌握得當，很容易一炮打響。但缺點是消費者對新風格有一個認識的過程，因此有一定的市場風險。